Trong bối cảnh công tác chi trả dịch vụ môi trường rừng (DVMTR) ngày càng đóng vai trò quan trọng đối với sinh kế người dân và là nguồn lực tài chính cho công tác bảo vệ rừng, hoạt động truyền thông của Quỹ Bảo vệ và Phát triển rừng tỉnh đã có sự chuyển biến mạnh mẽ. Việc đa dạng hóa hình thức truyền tải, đổi mới cách tiếp cận và tăng cường khả năng tiếp cận thông tin được xác định là giải pháp quan trọng nhằm đưa thông tin đến đúng đối tượng, kịp thời và dễ hiểu hơn, qua đó nâng cao trách nhiệm của cộng đồng trong quá trình quản lý và bảo vệ rừng.
Đồng chí Trần Xuân Tâm, Phó Giám đốc Quỹ khẳng định: “Muốn chi trả DVMTR đi vào cuộc sống, người dân phải thực sự hiểu giá trị của DVMTR và trách nhiệm của mình. Vì vậy, chúng tôi coi truyền thông là một nhiệm vụ hàng đầu và tiếp tục đổi mới mạnh mẽ theo hướng đa kênh, linh hoạt và hiện đại.”
Tuyên truyền qua các ấn phẩm, sản phẩm truyền thông và các chương trình, hoạt động sáng tạo:
Một trong những hình thức được đánh giá hiệu quả là cấp phát các sản phẩm truyền thông trực quan như sổ tay chi trả DVMTR, sổ tay tuần tra bảo vệ rừng, lịch…Từ đầu năm 2025 đến nay, các sản phẩm truyền thông trực quan tiếp tục được triển khai rộng rãi, trong đó 6.000 Lịch 2026, 170 bìa đựng hồ sơ, 140 túi đeo chéo, 146 mũ lưỡi trai, 51 bình giữ nhiệt, 237 cuốn sổ tay hướng dẫn ghi chép, sử dụng tiền DVMTR đã được cấp phát đến chủ rừng là cộng đồng, tổ chức, tổ chức khác và các đơn vị có liên quan. Những ấn phẩm này cung cấp tài liệu tham khảo góp phần hỗ trợ người dân nắm được một số nội dung về chi trả DVMTR, dễ sử dụng và phù hợp với đa số người dân vùng sâu vùng xa.
Lớp tập huấn nâng cao năng lực cho chủ rừng là cộng đồng thôn bản, thực hiện chi trả DVMTR tên địa bàn huyện Mường Nhé cũ.
Cùng với đó, các hoạt động truyền thông trực tiếp tại cơ sở tiếp tục thu hút đông đảo lượt người tham gia trong năm 2025 như: hơn 280 lượt chủ rừng tham dự 11 lớp tập huấn nâng cao năng lực cho chủ rừng là cộng đồng thôn bản, thực hiện chi trả DVMTR tên địa bàn huyện Mường Nhé, Nậm Pồ; hơn 300 lượt người tham gia 05 lớp tập huấn bồi dưỡng kiến thức về xây dựng phương án quản lý rừng bền vững và xây dựng quy chế quản lý, sử dụng tiền DVMTR tại các huyện (cũ): Điện Biên, Điện Biên Đông, Tuần Giáo, thành phố Điện Biên Phủ và thị xã Mường Lay; 90 lượt người tham dự 03 lớp tập huấn kỹ thuật ứng dụng công nghệ. Trong quá trình tập huấn, chủ rừng, UBND cấp xã và các đơn vị có liên quan được cán bộ, người lao động Quỹ trực tiếp trao đổi thông tin, giải đáp kịp thời một số khó khăn, vướng mắc trong thực hiện chi trả DVMTR.
Cuộc thi vẽ tranh do Quỹ tổ chức luôn nhận được sự quan tâm và đánh giá cao.
Ngoài ra, Quỹ đã tổ chức 02 cuộc thi vẽ tranh với chủ đề “Chung tay bảo vệ rừng và môi trường vì tương lai xanh” tại các Trường THCS trên địa bàn xã Na Sang và xã Tuần Giáo; trao tặng 114 thùng phân loại rác cho các trường THCS trên địa bàn huyện Nậm Pồ và Thị xã Mường Lay. Đây là một trong những chương trình do Quỹ tổ chức được báo, đài và các đơn vị giáo dục đánh giá cao về ý nghĩa. Qua quá trình tổ chức Cuộc thi, đơn vị nhận được sự quan tâm, phối hợp UBND các xã, các Trường THCS nơi tổ chức Cuộc thi. Các hoạt động này thu hút đông đảo sự quan tâm, tham gia của các trường và các em học sinh, góp phần hình thành ý thức bảo vệ rừng và môi trường ngay từ lứa tuổi thiếu niên. Đồng thời, tạo sự lan tỏa trong gia đình và cộng đồng.
Tuyên truyền trên phương tiện thông tin đại chúng:
Các cơ quan báo chí địa phương và trung ương tiếp tục góp phần quan trọng vào việc lan tỏa thông tin về ngành Lâm nghiệp nói chung và công tác chi trả DVMTR nói riêng. Hơn 114 tin, bài, phóng sự đã được đăng tải, phản ánh các mô hình quản lý rừng hiệu quả, nêu gương cộng đồng giữ rừng tốt và giải thích các nội dung chuyên môn về chi trả DVMTR.
Năm 2025, Quỹ đã ký kết 10 hợp đồng với các cơ quan báo trung ương và địa phương, phối hợp thực hiện tuyên truyền về công tác chi trả DVMTR.
Tuyên truyền trên nền tảng số:
Điểm nhấn quan trọng nhất trong hoạt động truyền thông năm 2025 ở nhóm nền tảng số. Năm 2025, Quỹ đã viết, đăng tải hơn 80 tin, bài, hình ảnh hoạt động của đơn vị do viên chức, người lao động đơn vị thực hiện; trích dẫn, đăng tải lại các tin, bài, phóng sự phát thanh, truyền hình của các báo, tạp chí, Cổng thông tin điện tử tỉnh, các trang Thông tin điện tử của Quỹ Việt Nam, Cục Lâm nghiệp, Trang TTĐT Sở Nông nghiệp và Môi trường…trên Trang TTĐT Quỹ. Kết quả chỉ riêng Trang thông tin điện tử tổng hợp Quỹ Bảo vệ và Phát triển rừng tỉnh Điện Biên ghi nhận trong năm có hơn 247.000 lượt tiếp cận. Lũy kế đến ngày 31/11/2025 có tổng hơn 1,6 triệu lượt người truy cập. Ngoài ra, đơn vị còn thường xuyên duy trì cập nhật các hình ảnh, thông tin hoạt động của đơn vị lên Fanpage Facebook với tổng hơn 15.000 lượt xem, kênh Youtube của Quỹ Bảo vệ và Phát triển rừng tỉnh Điện Biên và Zalo OA.
Các tin, bài đăng trên Fanpage Facebook của đơn vị luôn được kiểm tra, kiểm duyệt nghiêm túc và nhận được lượt tiếp cận cao.
Việc so sánh giữa các kênh truyền thông cho thấy sự dịch chuyển rõ rệt trong thói quen tiếp nhận thông tin. Nếu như trước đây, các buổi họp thôn hay tài liệu giấy là kênh chủ đạo thì nay các nền tảng số đang dần trở thành lựa chọn chính cho việc cập nhật thông tin nhanh. Với sự kết hợp hài hòa giữa tuyên truyền truyền thống và truyền thông số, công tác DVMTR của tỉnh đang từng bước tiếp cận cả chiều sâu lẫn chiều rộng. Khi các kênh truyền thông được vận hành hiệu quả, thông tin minh bạch hơn và người dân hiểu rõ quyền lợi - trách nhiệm của mình, chi trả DVMTR chắc chắn sẽ phát huy tốt vai trò trong việc bảo vệ rừng, gắn kết cộng đồng và duy trì nguồn lực tài chính bền vững cho lâm nghiệp trong những năm tiếp theo.